Tue Ingemann Paarup

Hvorfor dit brand gør hele forskellen

Ifølge Danmarks Statistik findes der små 300.000 virksomheder i Danmark. Globalt stiger tallet til mellem 100 og 200 millioner. Uanset om man opererer inden for kongerigets små grænser eller handler på tværs af kloden, er konkurrencen om opmærksomhed således enorm. I en tid præget af massiv information overload har branding vist sig som en uovertruffen måde at indgå meningsfulde, varige relationer med såvel kunder som leverandører, investorer, beslutningstagere og nye talenter. Det forklarer, hvorfor verdens 10 største brands ifølge Forbes samlet bruger godt 28 milliarder USD på brand building og markedsføring.
Men hvad gør et brand unikt og værdifuldt? Hvorfor har nogle brands legioner af fans, mens andre mødes med skuldertrækninger og himmelvendte øjne? Forskellen ligger i kernefortællingen. Den unikke historie om hvorfor brandet er relevant, og hvordan det gør en forskel. En historie som skal tilpasses markedets ønsker og behov men som hentes dybt inde i virksomhedens identitet. I løbet af foredragets 60 minutter bliver du taget med på rejse i brandingens verden. Du får lov til at gætte med på de globale megabrands’ kernefortælling og brand-stamcelle. Du præsenteres for den gode historie og processen bag. Og så introduceres du til værktøjer med hvilke, du kan destillere din egen unikke fortælling.

Type : Y-foredrag

• Appetizer
• Begrænset antal deltagere
• Hovedstaden
Eksklusiv

Krav til foredraget

• Projektor med lærred/hvid væg eller storskærm

Krav til adapter

Adapter fra pc til projektor

Identificer din virksomheds kernefortælling og aktiver dit brand

Hvad og hvem er din virksomhed? Hvad er dens eksistensberettigelse? Hvilken forskel gør din virksomhed? Og hvordan er den forskellig fra – og bedre end – konkurrenterne?

Det er disse spørgsmål, vi søger svar på i workshoppen om virksomhedens store fortælling. Workshoppen er lige dele laboratorium og tankegenerator. Den tvinger dig til at reflektere over den kommunikation, som definerer din virksomhed. Særligt perceptionen af virksomheden. Og din egen opfattelse af virksomhedens identitet. Workshoppen hjælper med at afdække værdi-drivers, succeshistorier, udfordringer, ønsker og behov. Altså alle de tanker og emotioner som vi tillægger de brands, vi holder allermest af.

ØVELSER: I løbet af workshoppens fire timer skal du prøve kræfter med nogle af de mest effektive værktøjer inden for brand building:

• Værdibarometeret: Hvilke værdier gennemsyrer reelt din virksomhed?
• Nekrologtesten: Hvordan vil dit sidste farvel til din virksomhed lyde?
• Stakeholdermatricen: Hvilke stakeholders er vigtige for din historie? Og hvilke er ikke?
• Aktantmodellen: Hvem er helt, og hvem er skurk i den store fortælling om din virksomhed? (Spoiler alert: Du spiller ikke selv hovedrollen).

OUTPUT: Vi samler dagens arbejde i “brandets stamcelle” – Leanius’ framework for lean, menneskenær branding. Du forlader således workshoppen med:

• Et udkast til din virksomheds kernefortælling
• En beskrivelse af dine stærkeste virksomhedsværdier
• En skarpere virksomhedsvision
• Et samlet framework for dit brand
• Et skriv til brug i den kreative udvikling af dit brand

Type : X-foredrag

• Dybdegående foredrag
• Skræddersyet gennem dialog mellem kunde og foredragsholder
• Variabel varighed

Computerkrav

• Medbringer PC

Krav til foredraget

• Headset-mikrofon v/ over 100 deltagere
• Projektor med lærred/hvid væg eller storskærm

Krav til adapter

Adapter fra pc til projektor