Tue Ingemann Paarup hos YOUANDX

Til dagligt tegner Tue Paarup ledelsen i Leanius – et ungt netværksbureau med speciale i lean, agil, menneskenær branding. Leanius opstod som en reaktion på den usmidige, komplekse brand building, som forhindrer alt for mange virksomheder i at realisere deres fulde brand-potentiale.

Tue har i snart 20 år beskæftiget sig med international kommunikation på tværs af Europa og Asien og har i tillæg til sit danske fædreland også boet og arbejdet i Japan og Filippinerne.
Tue er i besiddelse af en ualmindelig velassorteret værktøjskasse, hvorfor han optræder i meget forskellige roller fra manager, strateg og analytiker til konceptudvikler og tekstforfatter. Uanset opgave er det dog brandet, Tues hjerte banker for.


Tue Ingemann Paarup

Ifølge Danmarks Statistik findes der små 300.000 virksomheder i Danmark. Globalt stiger tallet til mellem 100 og 200 millioner. Uanset om man opererer inden for kongerigets små grænser eller handler på tværs af kloden, er konkurrencen om opmærksomhed således enorm. I en tid præget af massiv information overload har branding vist sig som en uovertruffen måde at indgå meningsfulde, varige relationer med såvel kunder som leverandører, investorer, beslutningstagere og nye talenter. Det forklarer, hvorfor verdens 10 største brands ifølge Forbes samlet bruger godt 28 milliarder USD på brand building og markedsføring.
Men hvad gør et brand unikt og værdifuldt? Hvorfor har nogle brands legioner af fans, mens andre mødes med skuldertrækninger og himmelvendte øjne? Forskellen ligger i kernefortællingen. Den unikke historie om hvorfor brandet er relevant, og hvordan det gør en forskel. En historie som skal tilpasses markedets ønsker og behov men som hentes dybt inde i virksomhedens identitet. I løbet af foredragets 60 minutter tager Tue Ingemann Paarup dig med på rejse i brandingens verden. Du får lov til at gætte med på de globale megabrands’ kernefortælling og brand-stamcelle. Du præsenteres for den gode historie og processen bag. Og så introduceres du til værktøjer med hvilke, du kan destillere din egen unikke fortælling.



Hvorfor dit brand gør hele forskellen

According to Statistics Denmark, there are a small 300,000 companies in Denmark. Globally, the figure rises to between 100 and 200 million. Whether operating within the small borders of the kingdom or trading across the globe, the competition for attention is thus enormous. In a time characterized by massive information overload, branding has proven to be an unrivaled way to enter into meaningful, lasting relationships with customers as well as suppliers, investors, decision makers and new talent. This explains why, according to Forbes, the world's 10 largest brands spend a total of USD 28 billion on brand building and marketing.
But what makes a brand unique and valuable? Why do some brands have legions of fans, while others are met with shrugs and rolling eyes? The difference lies in the core narrative. The unique story of why the brand is relevant and how it makes a difference. A story that must be adapted to the market's wishes and needs, but which is drawn from deep within the company's identity. During the lecture's 60 minutes, Tue Ingemann Paarup takes you on a journey into the world of branding. You will be allowed to guess with the global megabrands' core narrative and brand stem cell. You are presented with the good story and the process behind it. And then you are introduced to tools with which you can distill your own unique narrative.



Why your brand makes all the difference

Konceptudvikling

Vækst

Branding

Marketing

Digitalisering

Hvad og hvem er din virksomhed? Hvad er dens eksistensberettigelse? Hvilken forskel gør din virksomhed? Og hvordan er den forskellig fra – og bedre end – konkurrenterne?

Det er disse spørgsmål, I sammen med Tue Ingemann Paarup søger svar på i workshoppen om virksomhedens store fortælling. Workshoppen er lige dele laboratorium og tankegenerator. Den tvinger dig til at reflektere over den kommunikation, som definerer din virksomhed. Særligt perceptionen af virksomheden. Og din egen opfattelse af virksomhedens identitet. Workshoppen hjælper med at afdække værdi-drivers, succeshistorier, udfordringer, ønsker og behov. Altså alle de tanker og emotioner som vi tillægger de brands, vi holder allermest af.
ØVELSER: I løbet af workshoppens fire timer skal du prøve kræfter med nogle af de mest effektive værktøjer inden for brand building:


- Værdibarometeret: Hvilke værdier gennemsyrer reelt din virksomhed?

- Nekrologtesten: Hvordan vil dit sidste farvel til din virksomhed lyde?

- Stakeholdermatricen: Hvilke stakeholders er vigtige for din historie? Og hvilke er ikke?

- Aktantmodellen: Hvem er helt, og hvem er skurk i den store fortælling om din virksomhed? (Spoiler alert: Du spiller ikke selv hovedrollen).

OUTPUT: Vi samler dagens arbejde i “brandets stamcelle” – Leanius’ framework for lean, menneskenær branding. Du forlader således workshoppen med:


- Et udkast til din virksomheds kernefortælling

- En beskrivelse af dine stærkeste virksomhedsværdier

- En skarpere virksomhedsvision

- Et samlet framework for dit brand

- Et skriv til brug i den kreative udvikling af dit brand



Identificer din virksomheds kernefortælling og aktiver dit brand

What and who is your company? What is its raison d'être? What difference does your company make? And how is it different from – and better than – the competition?

These are the questions you, together with Tue Ingemann Paarup, are looking for answers to in the workshop about the company's great story. The workshop is equal parts laboratory and thought generator. It forces you to reflect on the communication that defines your business. Especially the perception of the company. And your own perception of the company's identity. The workshop helps uncover value drivers, success stories, challenges, wishes and needs. In other words, all the thoughts and emotions that we attribute to the brands we care about the most.
EXERCISES: During the workshop's four hours, you must try your hand at some of the most effective tools in brand building:


- The value barometer: Which values really pervade your company?

- The obituary test: How will your last farewell to your company sound?

- The stakeholder matrix: Which stakeholders are important to your story? And which ones aren't?

- The acting model: Who is the hero and who is the villain in the great story of your company? (Spoiler alert: You don't play the main role yourself).

OUTPUT: We collect today's work in the "brand stem cell" - Leanius' framework for lean, human branding. You will thus leave the workshop with:


- A draft of your company's core narrative

- A description of your strongest company values

- A sharper corporate vision

- A comprehensive framework for your brand

- A piece of writing for use in the creative development of your brand



Identify your company's core narrative and activate your brand

Forretningsudvikling

On a daily basis, Tue Paarup designs the management of Leanius – a young network agency specializing in lean, agile, human branding. Leanius arose as a reaction to the inflexible, complex brand building that prevents far too many companies from realizing their full brand potential.

For nearly 20 years, Tue has dealt with international communication across Europe and Asia and, in addition to his Danish homeland, has also lived and worked in Japan and the Philippines.
Tue possesses an unusually well-stocked toolbox, which is why he appears in very different roles, from manager, strategist and analyst to concept developer and copywriter. Regardless of the task, Tue's heart beats for the brand.


Tue Ingemann Paarup

Foredrag (1)

Hvorfor dit brand gør hele forskellen

Workshops (1)

Identificer din virksomheds kernefortælling og aktiver dit brand

Om Tue Ingemann Paarup

Emner Tue Ingemann Paarup taler om

Tilgængelighed

Anmeldelser af Tue Ingemann Paarup

Giv en anmeldelse

Billeder

Videoer

Tue Ingemann Paarup hos YOUANDX

Links til eksterne sider